Thật không dễ dàng gì để nhận ra những sai lầm của các nhà sản xuất hoặc các nhà marketing trong việc đầu tư cho thương hiệu của họ theo cách mà họ thường làm. Những sự thừa mứa vào cuối những năm 90 đã dạy cho chúng ta một số bài học rất quan trọng:

Acer là một trong những thương hiệu tiêu biểu của "làng công nghệ" Đài Loan, vốn chỉ tập trung làm hàng gia công trong một thời gian dài trước đây.

Hiện nay, Mua bán - Sáp nhập (M&A) giữa các công ty tại Việt Nam đang có xu hướng phát triễn thành một trào lưu. Trong các thương vụ mua bán - Sáp nhập hoặc mưu đồ mua bán - sát nhập của chủ doanh nghiệp hay nhà đầu tư, quá trình xác định và chứng minh giá trị tài sản vô hình - Thương hiệu là một quá trình phức tạp và dễ nảy sinh những bất đồng.

Khoảng 10 công ty nhượng quyền thương mại của Singapore rất thành công trong lĩnh vực kinh doanh đồ ăn, thức uống đang nôn nóng vào thị trường Việt Nam để tìm cơ hội kinh doanh.

2003, ICP thành công khi xây dựng thương hiệu dầu gội cho nam X-Men. Thừa thắng, ICP liên kết với Cty Y phục doanh nhân làm thương hiệu X-series. Sau một năm, ICP đã phải chia tay đối tác và đóng cửa hệ thống X-series.

Ông Vũ Bá Phú - Phó Cục trưởng Cục Quản lý cạnh tranh, Bộ Công Thương - cảnh báo trong hội thảo “Quản trị tài sản phần mềm và tăng cường năng lực cạnh tranh cho các doanh nghiệp (DN) sản xuất của VN” tại TPHCM ngày 12.10: “Đây là một rào cản lớn đối với các nhà xuất khẩu của VN”.

Thiết kế ăng-ten mới của iPhone 4S được Apple thực hiện nhằm tránh hiện tượng “điểm chết” như trên iPhone 4. CEO Tim Cook quảng cáo iPhone 4S là điện thoại đầu tiên có ăng-ten kép có thể tự động nhận và truyền tín hiệu, nhưng nhiều người không đồng ý như vậy.

Sau khi trình làng và được coi là sản phẩm làm nóng rực thị trường máy tính bảng, Kindle Fire của Amazone đã nếm vị đắng đầu tiên khi bị cáo buộc vi phạm bằng sáng chế.

Sau nhiều năm, công thức nguyên bản của Strepsils vẫn không hề bị thay đổi nhờ hiệu quả của mình mà chỉ bổ xung thêm vào sản phẩm một vài hương vị: “Mật ong và chanh” vào năm1974, “Hương vị cam vitamin C”, “Hương vị khuynh diệp và bạc hà” những năm 80 giúp cho việc điều trị bệnh sung huyết có hiệu quả gấp đôi thuốc chứa tinh chất khuynh diệp cổ của người Úc.

Starbucks đã lựa chọn một phương pháp thích hợp dựa trên sáu nguyên tắc nền tảng cơ bản được gọi là Coffe and Farmer Equity (C.A.F.E) Practise. Những nguyên tắc này bao gồm: trả giá cao để giúp đỡ nông dân tạo ra lợi nhuận và hỗ trợ cho gia đình họ; việc mua các loại café có sự bảo tồn, chứng nhận, tổ chức và Fairrade CertifiedTM; và đầu tư vào các dự án phát triển mang tính xã hội ở các nước sản xuất café.