Trong bối cảnh thị trường tiêu dùng hiện đại không ngừng phát triển và đổi mới, trào lưu “xé túi mù” đã nhanh chóng trở thành một hiện tượng thu hút sự chú ý của cả giới trẻ và người lớn. Xu hướng này, vốn khởi nguồn từ ngành đồ chơi và sưu tập, nay đã lan rộng sang nhiều lĩnh vực khác như mỹ phẩm, thời trang và công nghệ, tạo nên một “cơn sốt” mới với sức lan tỏa mạnh mẽ qua mạng xã hội.“Túi mù” bắt nguồn từ trào lưu hộp mù (blind box) với cách thức thu hút giống như việc mở một chiếc hộp kho báu, người mua không biết trước mình có thể có được sản phẩm gì bên trong. Chính sự bất ngờ này kích thích tâm lý tò mò cho khách hàng, khiến nhiều người sẵn sàng bỏ ra số tiền không nhỏ để trải nghiệm cảm giác hồi hộp, thú vị. Sản phẩm “túi mù” được dự báo vẫn tiếp tục gây sức hút với giới trẻ do sự kết hợp giữa mua sắm và giải trí. Nhiều ca sĩ, diễn viên, người có ảnh hưởng trên mạng xã hội đã liên tục tổ chức các buổi “livestream (phát sóng trực tiếp) bóc túi mù”. Người chơi sẽ chuyển khoản cho những người này để được “bóc túi”, với các thể lệ hấp dẫn như “mua càng nhiều càng được tặng nhiều, bóc trùng một cặp sẽ được tặng thêm một túi mù”... Dưới góc nhìn tâm lý học, nguyên nhân chính xuất phát từ cơ chế kích thích hành vi tiêu dùng. Hành vi “xé túi mù” không chỉ đơn giản là mua sản phẩm mà còn là một trải nghiệm kích thích tâm lý phức tạp. Khi không biết trước nội dung bên trong, người tiêu dùng trải qua cảm giác hồi hộp như chơi xổ số, kích thích giải phóng dopamine mang lại niềm hưng phấn tạm thời. Nếu không trúng sản phẩm hấp dẫn, họ dễ bị thôi thúc tiếp tục “thử vận may” nhờ hiệu ứng “gần trúng” – cảm giác chỉ sai một chút so với món hàng hiếm khiến mua sắm trở nên bốc đồng và khó kiểm soát.

Bên cạnh đó, trong thời đại số, tâm lý sợ bị bỏ lỡ (FOMO) càng được khuếch đại qua các thông tin trên mạng xã hội, làm cho nhiều người, đặc biệt là giới trẻ, lo lắng không sở hữu được sản phẩm độc đáo. Điều này đẩy họ vào vòng xoáy mua sắm dựa trên cảm xúc tức thời, mang lại niềm vui ngắn hạn nhưng dễ dẫn đến chi tiêu vượt khả năng và ảnh hưởng tiêu cực đến quản lý tài chính cá nhân. Dưới góc nhìn xã hội học, đó là sự lan tỏa và động lực văn hóa tiêu dùng. Trong xã hội hiện đại, xu hướng “xé túi mù” được khuếch đại bởi sức mạnh của các mạng xã hội như YouTube, TikTok và Instagram. Những video “đập hộp” sống động không chỉ mang đến trải nghiệm trực quan mà còn tạo ra hiệu ứng lan truyền mạnh mẽ, khiến người xem luôn khao khát tự mình trải nghiệm cảm giác hồi hộp và bất ngờ. Đồng thời, mua sắm không chỉ để sở hữu sản phẩm mà còn là cách “sống” trải nghiệm, khi mà sự tò mò và hứng thú được khai thác tối đa, thúc đẩy hành vi tiêu dùng dựa trên cảm giác “săn lùng” điều bất ngờ.

Không thể phủ nhận, túi mù là một xu hướng thú vị, mang đến những khoảnh khắc bất ngờ và kết nối cộng đồng qua các trải nghiệm “unbox”. Tuy nhiên, đằng sau sự phấn khích này là những câu chuyện về rác thải và trách nhiệm với môi trường mà cả người mua và người bán cần chú ý. Xu hướng túi mù không chỉ phản ánh sở thích của giới trẻ mà còn đặt ra những câu hỏi lớn hơn về thói quen tiêu dùng trong thời đại hiện nay.