Đối với bất kỳ ai mới làm quen với thuật ngữ về thương hiệu thì việc cố gắng hiểu một cách chính xác thương hiệu là gì quả là việc rất khó khăn, thậm chí ngay cả khi bạn đang cố tìm kiếm những câu trả lời đơn giản nhất. Việc xây dựng thương hiệu đã từng rất được quan tâm trong suốt năm 1990, tuy có rất nhiều người muốn thực hiện một kế hoạch xây dựng thương hiệu nhưng bản thân họ vẫn không có một kiến thức gì về thương hiệu.

"Thiết kế tương lai" là thông điệp của Tổng Giám đốc Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO) nhân Ngày Sở hữu trí tuệ thế giới 26 tháng 4 năm 2011. Nội dung của thông điệp như sau:

Đó là khẳng định của TS. Trần Lê Hồng - Cục Sở hữu Trí tuệ tại Hội thảo “Thương hiệu mạnh – Lợi thế cạnh tranh trong kinh tế hội nhập” do VCCI và Bộ Khoa học và Công nghệ phối hợp tổ chức.

Trung tâm Thông tin – Tư liệu thuộc Sở Khoa học và Công nghệ thành phố Cần Thơ là Trung tâm được thành lập từ năm 1987. Với chiều dày kinh nghiệm và hoạt động cùng đội ngũ nhân viên chuyên nghiệp trong lĩnh vực Sở hữu trí tuệ, hiện nay Trung tâm là đơn vị cung cấp dịch vụ Sở hữu trí tuệ có uy tín tại ĐBSCL. Thế mạnh của Trung tâm là thực thi và bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ cho các doanh nghiệp.

Ngày 22/03/2011, Thứ trưởng Thường trực Bộ Khoa học và Công nghệ Nguyễn Quân - Trưởng ban Chỉ đạo đã chủ trì phiên họp lần thứ nhất Ban Chỉ đạo, Ban Thư ký Chương trình hỗ trợ phát triển tài sản trí tuệ giai đoạn 2011-2015 (được phê duyệt theo Quyết định số 2204/QĐ-TTg ngày 06 tháng 12 năm 2010)

Với mục đích cung cấp cho công chúng rộng rãi các thông tin chủ yếu về các chỉ dẫn địa lý được bảo hộ hiện có của Việt Nam cũng như đáp ứng yêu cầu của nhiều địa phương.

Vào thời điểm hiện nay, khi nền kinh tế đã có dấu hiệu phục hồi, “hồi sức” cho thương hiệu Việt như thế nào đang là vấn đề nhiều DN quan tâm. Ông Ngô Trọng Thanh - Giám đốc Cty Mancom cho rằng, thương hiệu là một lời hứa, và cao hơn là cam kết với khách hàng về một hoặc những lợi ích độc đáo của riêng DN. Và thương hiệu chỉ có thể thành công khi lời hứa đó phải được lưu trong tâm trí, và cả trái tim khách hàng.

Người ta vẫn thường thấy một số cơ sở sản xuất in hình ông chủ, bà chủ lên bao bì sản phẩm. Cách làm này tưởng chừng như rất mộc mạc của các cơ sở nhỏ lẻ, lại được áp dụng ở những doanh nghiệp lớn, liên quan tới chiến lược xây dựng hình ảnh thương hiệu.

Cho đến nay, mở rộng thương hiệu không còn là một khái niệm mới mẻ đối với các doanh nghiệp Việt Nam. Tuy nhiên, nếu “mổ xẻ” khái niệm này trong thực tiễn kinh doanh thì vẫn còn nhiều điều cần lưu ý.

Trong khi các chuỗi nhượng quyền trong lĩnh vực ẩm thực Việt Nam đang nỗ lực đi ra nước ngoài thì các thương hiệu lớn trên thế giới làm điều ngược lại. Tuy nhiên, kế hoạch bành trướng của cả “người trong” lẫn “kẻ ngoài” đều đang vấp phải những trở ngại lớn.