Ngân hàng ACB chấm dứt hợp đồng với hàng loạt nhân viên, Nestlé "tung" bằng chứng khẳng định Trung Nguyên phạm luật, McDonald's muốn nhượng quyền kinh doanh tại Việt Nam,… là những quyết định khiến nhiều người quan tâm của các thương hiệu lớn trong năm 2012.

Theo phân tích của Millward Brown Optimor, năm 1980 gần như toàn bộ giá trị của một công ty trung bình trong bảng xếp hạng S&P 500 bao gồm tài sản hữu hình (bàn ghế, nhà xưởng, hàng hóa,…). Năm 2010, tài sản hữu hình chỉ chiếm 30-40% giá trị doanh nghiệp.

Ba thương hiệu Việt gồm Vinamilk, Trung Nguyên và PT2000 nằm trong danh sách tốp 10 các thương hiệu được người tiêu dùng Việt Nam tìm kiếm nhiều nhất trong năm qua, dù vậy vẫn bị xếp sau những cái tên như Victoria’s Secret, Zara hay Channel, Louis Vuitton, Coca hay Pepsi, Quaetz,… Theo thống kê về các kết quả tìm kiếm hàng đầu của người tiêu dùng Việt Nam năm 2012 vừa được Google công bố.

Sự cạnh tranh khốc liệt trong thị trường hội nhập và nhu cầu phát triển bền vững nền kinh tế bắt chúng ta phải thay đổi nếu chúng ta không muốn thua toàn diện trên sân nhà và trên thị trường thế giới. Muốn vậy, cần phải xây dựng thương hiệu Việt bằng khát vọng của lòng tự tôn dân tộc.

Tiếp mạch lận đận từ năm 2011, trong suốt năm 2012, số phận của một số thương hiệu điện thoại Việt càng trở nên lao đao: Hoặc khai tử, hoặc phải xoay sở chuyển hướng, “liều mình” thử sức ở sân chơi mới là smartphone giá rẻ.

Cuối năm 2002, Nissan, “chú chim phượng hoàng” hồi sinh sau đợt nợ nần mấy năm trước, đã thay đổi khẩu hiệu quảng cáo từ “driven” thành “SHIFT”. Nếu bạn chưa từng nhìn thấy phiên bản slogan tại Mỹ hay Viễn Đông, bạn hẳn sẽ băn khoăn ý nghĩa của “SHIFT”. Khẩu hiệu “driven” đã xuất hiện trong nhiều quảng cáo, đặc biệt là trong bối cảnh “mang lại động lực thành công”. Vậy còn “SHIFT”?

Trong năm 2012, không ít thương hiệu lớn của các doanh nghiệp Việt Nam đã biến mất. Mất bao nhiêu thời gian, công sức để làm nên một thương hiệu nhưng có khi nó bị khai tử một cách chóng vánh và âm thầm.

Ngày 28-12, Bộ Công Thương đã công bố danh sách 54 doanh nghiệp (DN) có thương hiệu sản phẩm được lựa chọn để tham gia chương trình Thương hiệu quốc gia năm 2012; trong đó có 20 DN đang niêm yết trên sàn chứng khoán và 37 DN đã hai năm liên tiếp được lựa chọn và 25 DN có 3 năm được lựa chọn.

Ngày 29/12, tập đoàn điện tử Panasonic của Nhật Bản đang có kế hoạch bán một số bằng sáng chế của tập đoàn này và mở rộng phạm vi cấp phép bằng sáng chế để gây quỹ tiền mặt vốn đang cạn kiệt của Panasonic do hoạt động kinh doanh sản phẩm số của tập đoàn bị sụt giảm.

Hiện nay, nạn hàng giả, hàng vi phạm quyền sở hữu trí tuệ (SHTT) diễn ra khá phổ biến và nghiêm trọng. Đặc biệt, cùng với sự phát triển như vũ bão của khoa học và công nghệ khiến việc xác định giữa hàng thật và hàng giả ngày càng khó khăn.