Mỗi khi nói về xây dựng thương hiệu, các chủ doanh nghiệp vừa và nhỏ thường đặt ra cho tôi câu hỏi “Làm thế nào để xây dựng một thương hiệu mạnh với ngân sách hạn hẹp?” Nếu bạn cũng có câu hỏi tương tự, bạn hẳn sẽ hài lòng khi biết câu trả lời cho điều đó.

Một nữ quản lý bộ phận dịch vụ khách hàng phấn khởi bước vào văn phòng của Andy Oz - trưởng phòng mới của phòng sáng tạo. Đôi tay của cô đưa lên hào hứng như đang diễn thuyết trên truyền hình: “Chúng tôi đang dựng chương trình “MegaGlobal” trên toàn cầu trong 2 tuần tới! Chúng tôi cần một ý tưởng thương hiệu lớn!”

Một tin vui cho giới yêu xe Việt Nam khi thương hiệu xe hơi siêu sang Rolls-Royce sẽ có mặt tại thị trường Việt Nam trong năm 2013 này.

Nếu bạn là người đầu tiên đi vào tâm trí khách hàng thì bất kể tên nào cũng ổn, nếu không thì có nghĩa là bạn đang đùa giỡn với các thảm họa khi không có một cái tên hợp lý.

Giá trị thương hiệu của Beckham thời điểm này vào khoảng hơn 150 triệu bảng, và tại thị trường Nhật Bản, Becks là cái tên được nhận ra nhiều thứ hai, chỉ sau hãng nước giải khát Coca-Cola. Thành công ấy đến từ đâu?

Đầu tháng 2, cảnh tượng xếp hàng rồng rắn từ bên ngoài vào đến bên trong tiệm cà phê Starbucks khiến không ít người nhận xét:

Apple bị mất thương hiệu iPhone tại Brazil cách đây ít lâu. Theo CNET, Apple và IGB Electronica đã đạt được thỏa thuận về thương hiệu này, cho phép Apple lấy lại tên gọi của mình.

Từ ngày 19-3 đến 21-3-2013, tại TP. HCM, Cục Điều tra chống buôn lậu-Tổng cục Hải quan tổ chức khóa tập huấn "Công tác thực thi bảo vệ quyền sở hữu trí tuệ và chống hàng giả" (SHTT) cho các cán bộ làm công tác thực thi bảo vệ quyền SHTT, kiểm soát chống buôn lậu, nghiệp vụ tại cửa khẩu, thu thập xử lí thông tin, QLRR tại cục Hải quan tỉnh, thành phố từ Quảng Nam trở vào phía Nam và Cục Điều tra chống buôn lậu.

Tái định vị đối thủ cạnh tranh là một trong những chiến lược khác biệt hóa được áp dụng khi một thương hiệu có những lợi thế cạnh tranh nhất định nhưng chưa được khai thác hoặc lợi thế cạnh tranh này, do một lý do nào đó, bị khách hàng hiểu là thuộc về đối thủ cạnh tranh.

Công ty P/S nằm sâu trong một con hẻm ở Thủ Đức. Cách bày trí từ ngoài cổng vào đến văn phòng giống như cách đây vài chục năm.