Xây dựng một thương hiệu vững vàng, có giá trị về mặt tài chính phải là mục tiêu của công tác xây dựng và quản trị thương hiệu. Tuy nhiên, khi đi vào thực tế, hầu hết những người làm marketing lại chỉ chú trọng xây dựng những yếu tố “trang trí” cho thương hiệu như logo, slogan, hình ảnh và tài liệu truyền thông.

Khi tiến hành định giá thương hiệu, các phương pháp đơn giản nhất thường hiệu quả nhất – ma trận BCG, phân tích SWOT, biểu đồ cơ cấu. Các mô hình này hiệu quả bởi chúng “chưng cất” hàng tấn thông tin, đồng thời nhận diện đâu là thông tin quan trọng và dễ dàng thu thập.

Trong khi gốm Bát Tràng đã trở thành một tên tuổi nổi tiếng khắp trong Nam ngoài Bắc, thậm chí còn vượt qua cả phạm vi biên giới thì gốm Bồ Bát lại rơi vào quên lãng.

(DungHangViet.Vn) - Dưới góc độ văn hoá, thương trường không là chiến trường, cúng kiến là chuyện thiêng liêng Văn hoá mẹ là đất nước, nghệ sĩ tự do thật sự...

Trong bài viết tháng 11, chúng tôi đã trình bày một số yêu cầu mang tính kỹ thuật và truyền thông liên quan đến việc sáng tạo mẫu logo. Nhưng nếu bạn đang hoạt động kinh doanh thì có lẽ bạn đã có logo, hoặc thậm chí có thể là một vài mẫu logo.

Thương hiệu, cũng giống như con người, chứa đựng các giá trị – những nguyên tắc nền tảng mà họ thể hiện và gìn giữ. Những nguyên tắc này hình thành nên lý do tồn tại của thương hiệu. Giá trị thương hiệu ảnh hưởng tới hai tài sản quan trọng của doanh nghiệp - mối quan hệ và danh tiếng. Các mối quan hệ được vun đắp dựa trên lòng tin còn danh tiếng được xây dựng từ cách thương hiệu thực hiện lời hứa.

Trong thế giới marketing, chưa bao giờ cảm xúc lại trở thành đề tài nóng như khi nó góp mặt trong các quảng cáo giá (rẻ).

Đây là khoảng thời gian khó khăn với hầu hết những người làm marketing khi nền kinh tế vẫn đình trệ và đa số các chuyên gia đều dự đoán rằng năm 2013 sẽ không có nhiều khởi sắc. Tuy nhiên, đây lại là khoảng thời gian lý tưởng để các doanh nghiệp nâng cao hình ảnh thương hiệu.

Từ ngàn xưa, bật triết gia Khổng tử có câu “Một hình ảnh đáng giá một ngàn lời nói”.

(TNO) Ngày 14.2, thông tin từ Sở Văn hóa, Thể thao và Du lịch TP.HCM cho biết thời gian gần đây xuất hiện nhiều vụ khiếu nại, tranh chấp liên quan đến các thương hiệu du lịch.