Trong danh sách Top 100 các thương hiệu giá trị nhất năm 2011 của Interbrand, có rất nhiều thương hiệu được vinh danh với chỉ có logo đơn lẻ mà không cần bất cứ ngôn từ phụ trợ nào. Trong số đó có một Dấu phẩy, một Nàng tiên cá hay một trái Táo cắn dở. Ai cũng có thể ngay lập tức nhận ra những thương hiệu nổi danh toàn câu: Nike, Starbucks và Apple.

Phóng viên Báo Công Thương trao đổi với bà Melisa Tantoco - Quijano - Chủ tịch điều hành Nu Skin khu vực Đông Nam Á và Thái Bình Dương- về chiến lược kinh doanh trong bán hàng trực tiếp, giúp công ty đạt doang số 15 triệu USD ngay trong năm đầu tiên có mặt tại thị trường Việt Nam.

Quá trình bước ra “biển lớn” của nhiều thương hiệu Việt có thể còn nhiều khó khăn nhưng không phải là không thực hiện được nếu biết lựa chọn chiến lược phù hợp.

Hội nghị phát triển hàng năm của Apple, WWDC, bắt đầu như mong đợi với một bài phát biểu từ Giám đốc điều hành Tim Cook, đã phản ánh dựa trên nguồn cảm hứng về thương hiệu cũng như các số liệu thống kê người sử dụng mới nhất của Apple.

"Chế tạo tàu ngầm phức tạp, liên quan đến nhiều lĩnh vực khác, muốn hoàn thiện ông Hòa nên nhờ nhà khoa học hỗ trợ mới thành công".

Khi bạn xây dựng thương hiệu cá nhân, bạn phải chắc chắn những người ra quyết định có thể nhìn thấy hình ảnh của bạn. Khi xây dựng thương hiệu của bạn trên Web có nghĩa là bạn phải được xuất hiện trên trang đầu tiên của các kết quả tìm kiếm bất cứ khi nào một người thực hiện tìm kiếm bạn trên google. Tại sao phải như thế? Bởi vì nếu bạn không xuất hiện trên trang đầu tiên, bạn gần như vô hình.

Năm 1985, để đánh bại đối thủ truyền kiếp Pepsi, Coca-Cola đã cho chấm dứt sản xuất Coke và thay bằng sản phẩm mới New Coke nhưng cũng chính quyết định này đã tạo thành một thảm họa và nó đã trở thành bài học kinh điển về thương hiệu.

Khái niệm vòng đời không chỉ được áp dụng trong khoa học mà còn sử dụng rộng rãi trong mọi lĩnh vực kinh doanh. Cũng giống như một con người trải qua các giai đoạn của sự sống là sinh ra, lớn lên, trưởng thành và mất đi thì lĩnh vực kinh doanh cũng đi qua các giai đoạn tương tự.

Tên miền gây nhầm lẫn có vi phạm quy định về sở hữu công nghiệp hay không, đang là câu hỏi được dư luận đặt ra trước thực trạng có những tên miền giả giống với tên doanh nghiệp đang được rao bán tràn lan trên mạng hay thậm chí ngay tại đường phố. Câu trả lời là có, song không dễ xử lý những vi phạm này.

Mỗi hệ thống siêu thị có hàng trăm, thậm chí cả ngàn mặt hàng nhãn riêng thuộc các sản phẩm tiêu dùng, thực phẩm, đồ gia dụng, quần áo thời trang... đang cạnh tranh trực tiếp với hàng của nhà sản xuất.