Không chỉ trên thế giới mà các doanh nghiệp Việt Nam hiện nay cũng đang “đau đầu” tìm cách đối phó với tình trạng thương hiệu bị nhái.

Trường học thường dạy bạn nên làm những gì mình thạo. 19 trong số 20 thương hiệu hàng đầu thế giới đi theo một khuôn mẫu nhất định. Coca-Cola chuyên trị nước giải khát, Microsoft – máy tính, Nike – giày và trang phục thể thao.

Nhân Ngày Sở hữu trí tuệ thế giới 26/4, Cục Sở hữu trí tuệ phối hợp với Cục Thông tin Khoa học và Công nghệ Quốc gia, các Sở Khoa học và Công nghệ TP. Hồ Chí Minh và TP. Đà Nẵng, cùng Cơ quan đại diện Bộ Khoa học và Công nghệ tại TP. Hồ Chí Minh tổ chức Tọa đàm trực tuyến với chủ đề “Thúc đẩy hoạt động sáng tạo góp phần phát triển kinh tế - xã hội” qua Mạng nghiên cứu và đào tạo Việt Nam (Vinaren) tại ba đầu cầu là Hà Nội, TP. Đà Nẵng và TP. Hồ Chí Minh.

Là chuyên gia về chiến lược thương hiệu trong suốt hơn 65 năm với việc tạo ra hàng trăm thương hiệu nổi tiếng trên khắp thế giới, như GE, FedEx, Citi, KFC... và nhiều thương hiệu ở Đông Nam Á như Singapore Airlines, Hong Kong và Axiata Telecom, Landor là lựa chọn hàng đầu của nhiều công ty trên thế giới khi có ý định cạnh tranh trên thị trường quốc tế, và cần một nhà tư vấn am hiểu, có kinh nghiệm trong thiết kế cũng như làm mới hình ảnh cho một thương hiệu.

Trong khi các NH đang thúc giục hãng sản xuất xe hơi danh tiếng của Ý là Ferrari tiến hành IPO lần đầu ra công chúng thì ông Sergio Marchionne, CEO của hãng tỏ ra khá đủng đỉnh khi nói" Tôi có thể niêm yết cổ phiếu Ferrari bất cứ lúc nào, nhưng hiện tại trên bàn của tôi vẫn chưa có kế hoạch nào".

Logo mới của hãng cũng với kiểu chữ thường như cũ nhưng thay đổi về màu sắc và đường nét.

Ngày 10/4, Tổng Giám đốc Tổ chức Sở hữu trí tuệ thế giới (WIPO), ông Francis Gurry cho biết số thương hiệu quốc tế được đăng ký theo Hệ thống đăng ký thương hiệu quốc tế Madrid đã phục hồi mạnh trong năm 2010 với gần 40.000 thương hiệu mới, tăng 12,8%.

"Từ trước đến nay du lịch Việt Nam vẫn khai thác những gì sẵn có, thiếu tính chuyên nghiệp, tính cạnh tranh, thiếu bản sắc địa phương và đặc biệt là chưa động não để tạo ra những giá trị gia tăng mới theo chiều sâu", TS. Hà Văn Siêu - Viện trưởng Viện nghiên cứu phát triển Du lịch cho hay.

Trong năm 2011, hình thức marketing nhượng quyền thương mại qua truyền thông xã hội chắc chắn sẽ còn được sử dụng rộng rãi hơn nữa; và ngày càng nhiều doanh nghiệp nhượng quyền thương mại bắt đầu chuyển đổi sản phẩm và dịch vụ theo hướng thân thiện hơn với môi trường trong năm tới.

Để xây dựng thương hiệu trực tuyến thì có logo bắt mắt và slogan ấn tượng thôi chưa đủ. Sau đây là những quy tắc mới để xây dựng thương hiệu trực tuyến.