Trong nhiều doanh nghiệp, người ta vẫn còn băn khoăn về vai trò của chiến lược thương hiệu và quản trị thương hiệu cũng như cá nhân nào sẽ gánh trọng trách nặng nề này.

Trong một bài viết gần đây, chúng tôi đã mô tả tầm quan trọng của việc văn bản hóa hệ thống bản sắc nhận diện sau khi thương hiệu được tạo ra, nhằm thúc đẩy việc lưu giữ lâu dài các yếu tố nhận diện cốt lõi cả về khía cạnh hình ảnh và ngôn ngữ của thương hiệu cũng như quá trình áp dụng các yếu tố này cho tất cả các phương tiện truyền thông marketing.

Vì thương cảnh ngư dân vật lộn với sóng gió để bắt được con tôm, con cá nhưng không có nơi tiêu thụ, ông Lê Văn Kháng - Chủ tịch Hội nghề cá Bà Rịa - Vũng Tàu đồng thời là Chủ tịch, TGĐ Công ty CP Thủy sản và Xuất nhập khẩu Côn Đảo đã vượt qua mọi khó khăn để xây dựng nên thương hiệu Surimi Việt Nam trên thị trường quốc tế.

Silver Cross đam mê trong việc đem đến cho các bà mẹ những sản phẩm chất lượng tốt nhất, an toàn, thoải mái cho con của họ và cả sự thanh lịch. Là một thương hiệu lâu đời nhất tại anh với bề dày 130 năm lịch sử, Siver Cross hiện đang điều hành các kênh phân phối tại Trung Quốc, Úc, Canada, Mỹ và Châu Âu, không chỉ cung cấp nhưng chiếc xe đẩy tuyệt vời cho khách hàng, Silver Cross còn tạo ra dấu ấn riêng của mình trong mỗi ngôi nhà với bộ sưu tập đồ gia dụng.

"Chỉ vài tên như Sinopec, CNOOC, CNPC và một hai tập đoàn tư nhân như Haier, Huawei. Còn lại, đa số các tập đoàn được gọi là đa quốc gia,...". Mặc dù đã trở thành nền kinh tế thứ hai thế giới và nhiều tập đoàn có tiềm lực mạnh ra đời, song có lẽ Trung Quốc vẫn là nền kinh tế hiếm hoi ở tốp đầu thế giới chưa có một thương hiệu tầm cỡ quốc tế.

Nếu gạt giá trị tài sản cố định này ra ngoài không ghi nhận, có nghĩa cũng là gạt bỏ cái tên "Kinh Đô".

Logo được xem là một công cụ tiếp thị hiệu quả. Đôi khi những đứa trẻ nhỏ còn nhận ra các logo quen thuộc, trước khi chúng có thể nói một câu hoàn chỉnh. Không phải tất cả mọi doanh nghiệp đều sẽ trở thành Coca-Cola hay McDonald’s, nhưng một logo thiết kế bắt mắt sẽ giúp bạn trở nên nổi bật trong lĩnh vực của mình, thậm chí trên thị trường.

Slogan cổ điển mang hàm nghĩa "tiếng hô xung trận" đặc trưng của người Scotland. Hãy xem lại trường đoạn kinh điển trong bộ phim “Trái tim dũng cảm”, khi chàng dũng tướng William Wallace đứng trước những người nông dân Scotland đang nao núng trước sức mạnh vượt trội của quân Anh, William đã hô vang: “Chúng có thể đoạt mạng nhưng không thể chiếm đoạt được sự tự do của chúng ta!" (They can take our lives, but they can never take our freedom!).

Cả một vùng chè cổ xanh ngút giữa những tầng mây phủ ở xã Ngam La (Yên Minh, Hà Giang) là món quà của tạo hóa dành cho dân bản. Tưởng ở đây chỉ có đá tai mèo, dứa dại lẫn với xương rồng nhưng chè Ngam La vẫn sống tốt. Tiếc là, thương hiệu đang bị chết mòn.

Vừa qua, Thanh tra Bộ Khoa học và Công nghệ kiểm tra Cửa hàng xăng dầu số 2 của Công ty TNHH thương mại Anh Tuấn (xã Đông La, huyện Đông Hưng, Thái Bình), không phải là đại lý của Tập đoàn Xăng dầu Việt Nam (Petrolimex) nhưng lại sử dụng nhãn hiệu Petrolimex trên biển hiệu và trên 3 cột bơm xăng mà không được phép. Nhãn hiệu và biển hiệu này đã được Petrolimex đăng ký bảo hộ quyền sở hữu trí tuệ