Thu nhập tăng, sẵn sàng chi tiêu khiến nhiều người Việt trẻ đang tìm đến những thương hiệu nổi tiếng để mong muốn nâng cao đẳng cấp, địa vị xã hội. Âu cũng là chuyện dễ hiểu, dù rằng lâu nay xu hướng sính ngoại, mê hàng hiệu của giới trẻ bị nhiều ý kiến chê bai. Nhu cầu thị trường luôn là "món ngon" cho doanh nghiệp, dù già đời hay mới khởi nghiệp. 

Gần đây, trên thị trường có một startup chuyên đánh vào sở thích hàng hiệu giảm giá của người Việt vừa được một quỹ ngoại rót 3 triệu USD, nâng tổng số vốn đầu tư của công ty lên gần 5 triệu USD. Con số đáng gọi là "khủng" nếu biết rằng, khoản đầu tư 3 triệu USD này lớn gấp 3 lần so với vòng gọi vốn pre-series A của startup vào tháng 12/2016. 

Được thành lập tháng 12/2015, startup chuyên bán online hàng hiệu như thời trang, mỹ phẩm, đồ gia dụng... Theo CEO của startup, sau 2 năm hoạt động, website của startup đã vượt mốc 1 triệu lượt truy cập mỗi tháng, thu hút 700.000 thành viên. Startup đang hợp tác với 1,100 nhãn hiệu hàng đầu trong và ngoài nước. Qua mỗi năm, số lượng khách hàng trung thành lại tăng gấp 2 lần. Hiện nay, 75% khách hàng của startup là phái đẹp từ 25 - 45 tuổi, sống ở các thành phố lớn tại Việt Nam. 

Điều dẫn đến thành công cho starup chỉ có hai chữ: giá cả. Starutp bán ít mặt hàng nhưng số lượng lớn, chất lượng tốt trong thời gian ngắn. Mỗi mặt hàng được giảm giá (sale) trong một khoảng thời gian nhất định. 

Hàng hiệu giảm giá chính là một ngách không nhỏ của thị trường hàng tiêu dùng. "Ăn theo" thương hiệu lớn, đáp ứng đúng nhu cầu "hàng hiệu - đẳng cấp - giá thấp" cũng là tư duy không tồi của nhà khởi nghiệp. Khó có thể chê được!